2025年，“端午”遇上“六一”，亲子消费显著驱动增长，在传统民俗与现代商业的深度融合下，“端午经济”吃、游、购、娱全面升温。
《联商网》根据公开数据，统计了餐饮、旅游、电影等行业数据，及部分省份和城市发布的相关实体商业消费通报。从公布的数据来看，“端午”假期全国出行需求旺盛，消费活力显著提升，零售和餐饮行业表现亮眼。
01
端午消费呈现四大趋势
交通运输部预计，2025年5月31日至6月2日(端午节假期期间)，全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比2024年端午节假期增长3.0%。
据猫眼专业版数据，截至2025年6月2日晚上21点，2025端午档(5.31-6.2)累计票房达4.57亿，已超过去年端午档的总票房3.83亿。其中档期票房排在前五名的分别是《碟中谍8：最终清算》1.9亿、《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》6745万、《时间之子》6312万、《星际宝贝史迪奇》5131万、《私家侦探》3797万。
途牛发布的《2025端午出游消费盘点》报告显示，今年端午假期，游客短途休闲游需求旺盛，周边游出游人次占比接近50%，主导端午假期旅游消费。游客预订呈现明显的多元化、碎片化、临时性等特征。数据显示，上海、北京、广州、三亚、南京、成都、杭州、重庆、苏州、西安等是端午假期境内游用户的热门之选，位列“端午假期境内游热门目的地榜单”前列。
根据各省发布的旅游数据，接待游客数量最多的省份是广东，累计接待游客2321万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。《财经》测算，人均旅游收入为492.89元。
从总金额来看，上海的旅游收入最高。2025年端午假期上海接待游客648.08万人次，全要素旅游交易总金额为124.77亿元。人均旅游交易总金额为1925.08元，相比去年的人均1608.22元(664.10万人次，106.80亿元)有明显提高。
本次端午消费呈现4个大趋势：
端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长。今年凭借“龙超”出圈的广东佛山蹿升成为游客“新宠”，携程平台上端午假期期间佛山机票订单同比增长138%，酒店同比增长51%。在屈原故里和国际龙舟赛发源地湖南汨罗，端午期间景区门票订单同比增长44%。
端午节与儿童节的“撞档”，亲子消费爆发。端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%。
携程数据显示，GMV前50的景区中家庭亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单的25%。去哪儿数据显示，端午期间，平台亲子房预订同比增长超五成，景区3人及以上家庭套票预订增长四成。
美团数据显示，端午节假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%，“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%，西安、上海、北京、深圳、南宁订单走俏；“儿童节”期间，亲子游乐订单量同比增长近35%，“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等新玩法也较平时周末增长了45%。
大型演出对于消费带动的作用十分显著。端午假日三天，上海共举办447场演出，同比增长5.82%，接待观众37.9万人次，票房收入约1.03亿元，同比增长156.27%。
在北京，端午假期三天，全市开票营业性演出316台1119场，观众45.8万人次，票房1.4亿元，演出场次、观众人数、票房收入同比分别增长32%、75%、130%。
2025长沙草莓音乐节吸引了超5万观众来长观演，其中外省观众占比41.5%。
与此同时，3小时航行圈旅游火热。携程发布的2025年端午旅游报告显示，端午节假期出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚均在3小时航行圈内。与国内避暑游大热同频，出国玩水也是今年端午游客出境游的热门选项。携程平台上，巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫等海岛目的地涨幅明显，其中冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%。
02
多地消费市场增长明显
北京
假日期间(2025年5月31日-6月2日)，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额41.8亿元，同比(2024年6月8日-10日)增长1.6%。全市60个重点商圈假期客流量2328.4万人次，同比增长2.1%，其中夜间客流量1253.7万人次，同比增长25.7%；实现消费金额66.2亿元，同比增长0.8%。
上海
据消费市场大数据实验室(上海)监测数据，节日前两天(5月31日至6月1日)，全市线上线下（300959）共发生消费近200亿元，同比2024年(6月8日-9日)增长4.1%。据旅游大数据监测，假期三天全市接待游客648.08万人次，含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额124.77亿元，同比增长3.30%。监测的19个市级商圈共计消费13.6亿元，同比实现增长。
天津
从天津市商务局获悉，2025年端午节假期期间，该局监测的422家重点商贸企业累计实现销售额10.9亿元，同比增长10.9%，累计客流量达830.8万人次，同比增长15.5%，全市消费市场呈现出一片欢乐祥和景象。
重庆
据重庆市文化和旅游数据中心初步测算，端午节假日期，全市接待国内游客730.11万人次，同比增长4.1%，国内游客花费45.13亿元，同比增长9.4%。
万盛区13户重点零售和住餐企业实现营业收入472万元，同比增长4.5%。
浙江
5月30日14时至6月2日14时，2025年端午假期浙江累计接待全域游客1651.7万人次，同比增长8.3%，实现全域旅游综合收入161亿元，同比增长10.1%。其中，接待过夜游客1044.9万人次，同比增长8.7%。
杭州
据大数据监测，受连续雨天影响掌上乾坤，今年端午假期杭州市接待外地游客348万人次，日均接待量116万人次，同比基本持平。
宁波
6月2日，从宁波市商务局获悉，5月31日至6月1日，宁波市50家重点监测样本企业合计实现销售额3.43亿元，同比上涨5.84%。分商品看，化妆品销售额达1788.2万元，同比增长20.1%；餐饮市场增长迅猛，销售额为1674.9万元，同比增长33.8%；通信器材、汽车、家电销售额稳步增长，同比分别增长15.6%、13.7%和7.3%。
江苏
据江苏智慧文旅平台监测：端午假期(2025年5月30日0时至2日16时)，全省纳入监测的644家a级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区(含建设单位)、84家博物馆和10家国家级旅游度假区去重后共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元，同比分别增长2.15%和0.20%。
南京
假期三天，南京市商务局重点监测的100余家商贸流通企业共实现销售(营业)额14.23亿元，同比增长8.67%。全市重点监测的商场、综合体合计实现销售额5.34亿元，同比增长22.54%。
扬州
节日期间，全市重点监测的50家商贸企业实现销售额(营业额)同比增长10.2%；全市重点监测的20家商超销售额同比增长10.9%；全市重点监测的10家餐饮企业(133家餐饮门店)营业额同比增长8.8%，10家重点住宿企业营业额同比增长10.3%，10家重点沐浴足疗企业营业额同比增长13.3%。
无锡
据市商务局监测数据显示，全市重点监测的43家综合体和零售餐饮企业端午假期实现销售额(营业额)预计2.3亿元，较去年同期增长6.0%，其中餐饮企业同比增长29.1%。
苏州
今年端午假期邂逅儿童节，苏州消费市场迎来“双节”热度，据市商务局统计，苏州各大商圈和商贸企业推出超200场促消费活动，新场景、新体验、新优惠轮番呈现，100家重点商贸企业端午假期实现销售额7.73亿元，同比增长9.2%。
徐州
端午假期，徐州市开展各类促消费活动187场，政银企联动累计投入资金2100余万元，参与商户千余家。全市60家商贸企业实现销售额约5.75亿元，同比增长1.84%；主城区重点监测22家商贸零售企业实现销售额17418.94万元，同比增长21.96%，日均客流量73.72万人次，同比增长13.77%；其中中心商圈9家企业共实现销售额8438.20万元，同比增长28.03%，日均客流量39.39万人，同比增长12.81%。
餐饮消费热度更高，重点监测的28家餐饮企业营业额390.98万元、客流量32712人，同比分别增长12.42%、6.19%，其中首日营业额增幅最高，达23%。此外，烧烤、地锅等徐州地标网红美食尤为亮眼，普遍排队百桌以上，营业额增幅超40%。
四川
今年“端午”假期，全省消费市场供给多元、活力十足，消费潜力加快释放，市场运行平稳有序。5月31日-6月1日，四川550家重点商贸流通企业实现销售额(营业额)15.6亿元，同比增长7.8%。据第三方大数据(银联商务)显示，全省线下共发生消费金额361.73亿元，同比增长6.96%；消费笔数9485.06万笔，同比增长1.02%，其中零售消费金额达256.74亿元、同比增长9.87%。
成都
商务部节日监测系统显示，截至6月2日18:00，全市40家商贸企业累计零售额3.3亿元，同比增长7.5%。同时，全市18家餐饮企业累计零售额4144.4万元，同比增长6.6%，其中外卖零售额1219.0万元，同比增长24.7%。
智慧商务平台数据显示，5月31日-6月2日，全市重点监测9个商圈和4个特色商业街，累计吸引客流409.8万人次，同比增长8.9%，拉动消费13.0亿元，同比增长5.7%。
湖南
根据商务部内贸流通监测平台数据显示，截至6月2日12时累计数据统计，端午假期，湖南省重点监测的317家零售企业和67家餐饮企业实现零售总额46720.04万元。其中，零售业销售额46049.67万元，餐饮业销售额670.37万元。今年端午假期，湖南省消费品以旧换新活动持续开展，全省汽车消费2422.16万元，同比增长10.9%；家用电器及音像器材消费1460.74万元，同比增长41.8%。
吉林
美团数据显示，端午节期间，全省日均游客接待规模同比增长74.2%，日均文旅消费规模同比增长58.8%。其中，餐饮类消费同比增长42.7%；住宿类消费同比增长109.6%；景区类消费同比增长56.6%；休闲娱乐类同比增长49.1%。
山东
青岛
今年端午假期叠加“六一”国际儿童节，青岛各区(市)、商贸企业等融合“民俗节日+亲子消费”的关键元素激发消费市场多重活力。从青岛市商务局获悉，假期三天消费市场人气旺盛、繁荣活跃，十大重点商贸监测企业(集团)实现销售额2.1亿元，同比增长8.5%。
德州
5月31日至6月2日，德州16家重点零售样本企业实现商品销售2429.36万元，同比增长9.36%。
淄博
从淄博市商务局获悉，端午假期，淄博市生活必需品种类丰富、供应充足、价格平稳，消费市场运行有序。淄博市重点监测零售样本企业销售额同比增长10.94%；重点餐饮样本企业销售额同比增长30.42%。
陕西
商务部市场监测数据显示，陕西省570家样本企业销售额6.87亿元，同比增长18.28%。零售企业商品零售额6.49亿元，同比增长18.99%。20大类商品中15大类实现正增长，汽车、文娱、烟酒、通讯、服装、家电类商品分别同比增长63.4%、28.03%、22.09%、19.47%、18.36%、18.28%。
餐饮企业收入3710.05万元、同比增长7.07%，外卖、堂食收入分别同比增长6.42%、21.7%。咸阳、商洛、汉中、安康、渭南等5市餐饮收入实现两位数增长。
河南
从河南省商务厅获悉，端午期间全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额(营业收入)7.95亿元，比上年同期增长4.2%。
河北
根据商务部黄金周重点监测数据显示，5月31日-6月1日，全省零售、餐饮样本企业实现销售总额(营业收入)8.96亿元，较去年同期增长14.8%。其中，零售企业实现商品销售额8.80亿元，较去年同期增长14.9%； 餐饮企业实现营业额0.16亿元，较去年同期增长9.6%。
广西
商务监测数据显示，今年端午假期期间，广西206家零售、餐饮企业假期累计销售额(营业额)同比增长10.1%。
今年端午假期期间，广西围绕吃住行游娱购推出近500场次各类主题活动，发放商超百货、住宿、餐饮消费券超20万份，直接带动销售额近2000万元，广西167万商户假期期间交易笔数同比增长5.3%，30个重点监测商业街区客流量、营业额分别同比增长20.8%、17.1%。
新疆
端午假期期间，新疆消费市场呈现稳步增长态势，商品供应丰富、货源充足、价格稳定。据商务部门监测，重点零售、餐饮企业销售额较去年同期增长4.3%。
03
全国商圈、商场活力四射
端午假期，北京文商旅体融合重点商圈新首钢园、前门大栅栏客流量同比分别增长48.1%、36.8%。首店首展儿童节上新，朝阳大悦城（000031）潮玩X11概念店、西单大悦城宝可梦旗舰店，朝阳合生汇“恐龙五宝”全国首展丰富亲子购物体验。
离境退税加力推广，国贸商城、王府中环、金融街购物中心首批离境退税“即买即退”集中退付点便利境外旅客购物体验，假日期间北京市70家离境退税商店实现销售额778.6万元，同比增长32.7%；退税额达85.7万元。
北京中海大吉巷开门迎客，150余家特色品牌集中亮相，现代生活理念重构传统建筑，打造融合消费新地标，端午假期销售额1200万元，客流量超50万人次。
上海商圈精品推广节优惠加力，黄浦区“潮流无限淮海路”消费券带动新天地（301277）区域销售额同比增长22%。杨浦区“玩转杨数浦”毕业季主题消费券，带动五角场商圈消费额同比增长22%。长宁区“时尚国潮消费券”核销金额近160万元，带动中山公园商圈销售额同比增长1.1%。
静安区“静安商圈精品消费券”带动南京西路商圈端午节当日销售额同比增长6.3%。浦东新区“乐购浦东”消费券带动国际旅游度假区商圈和陆家嘴商圈端午节当日销售额同比增长18.1%和0.9%。闵行区“大虹桥嗨购消费券”带动虹桥国际中央商务区商圈端午节当日销售额同比增长8.9%。
上海全市离境退税销售额同比增长约1.1倍，退税额同比增长约1.1倍。全市家电家居和3C产品以旧换新核销1.1亿元，环比节前2天增长14.5%；带动销售额7.8亿元，环比节前2天增长18.2%。
上海静安大悦城端午特别企划“快乐，接‘粽’而至”，全场低至5折起。场内光与夜之恋×微博2025特别联动快闪、得力×守护甜心“甜心派对”主题快闪全国首站、插画小人×粉红兔子联动主题快闪全国首站、2025小黄人香蕉节市集等7家快闪联袂上演，打造热爱“粽”动员。商场节日期间销售同比增长超50%，打造二次元消费城市地标。
上海苏河湾万象天地开启不二家冰激凌快闪，打造不二家115周年潮趣夏日场景。同时，上海光影美术馆·静安苏河湾首展在节日期间登场。商场端午假期单日客流最高增长92.3%，销售同比增长14.95%。
假期三天，南京市各大商圈、商贸企业也纷纷出新招，将传统节日与儿童节日巧妙结合，推出一系列形式多样、充满趣味的特色活动。其中，中央商场（600280）解锁“6米龙舟涂鸦大赛”端午企划，沉浸式体验传统节日的氛围感同时，开启优惠满满的逛吃之旅；南京新百（600682）中心店举办“粽享童趣”活动，推出高“粽”特别企划、外地游客到店礼等惊喜福利；金鹰新街口店发布端午假日指南，举办“龙吟端午”主题活动，为消费者呈现沉浸式过节体验。新街口商圈重点监测的百货类企业合计实现销售额3.66亿元，同比增长28.26%。
端午假期，徐州传统商贸消费在去年同期高基数的情况下依旧保持每天2位数增长，尤其是端午第一天增幅超40%，消费市场韧性凸显。儿童节、端午节双节叠加助力假日消费再创新高，苏宁广场、杉杉奥特莱斯儿童类商品销售额分别增长144%、115%，杉杉奥特莱斯迷你世界主题乐园更受儿童偏爱，日均游玩儿童数百人。
徐州各大重点商圈消费旺盛，中心商圈监测企业数据占全市监测数据的48.44%，其他商圈引流更为显著，呈现中心扩散多点开花形势，金鹰人民广场店、杉杉奥特莱斯等西部商圈实现销售额2346.10万元，同比增长47.42%；云龙万达、月星环球港、宜家等东部商圈实现销售4371.00万元，同比增长12.00%，三胞广场、铜山万达等南部商圈实现销售额1325.00万元，同比增长11.34%。西部、东部、南部商圈合计销售额8042.10万元，同比增长20.32%，占比46.17%，较去年同期提升2个百分点，较春节提升1个百分点。
凯德商业
2025年端午小长假期间，凯德全国购物中心日均客流同比2024年增长7%，同比2023年增长11%。
其中，全国各区域多项目日均客流同比2024年实现了显著增长。位于华东区的上海来福士广场同比增长11%；杭州来福士中心同比增长22%。华北区的凯德MALL·太阳宫同比增长13%；凯德MALL·天津湾同比增长22%。聚焦华南区，成都来福士广场同比增长达76%，创造项目自2012年开业以来的节假日及周末日均客流最高记录；凯德广场·西城同比增长均超40%； 凯德广场·涪城同比增长超32%。
重庆百货
重庆百货（600729）旗下百货、超市、电器、汽贸各业态消费潜力持续释放。端午节三天，重庆百货各业态销售额较2024年端午假期同比增长近9％。
为抢抓节日销售，百货事业部下辖各场店围绕“端午”主题推出丰富多元的节日活动，端午当天百货销售增长14.6%，节日期间累计销售9327万元。
重百大楼精品超市“山城掌柜·烟火市集”正式开市，通过卤鹅哥现场投喂，10万雪糕免费送、机器人表演、星空音乐会等焕新活动助力业绩暴增，实现节日销售超1320万元、销售同比增长174%，客流同比增长超23%。
解放碑商都FILA西南首家城市旗舰定制店于节前惊艳亮相掌上乾坤，借助街舞表演、小丑巡游、包粽子大赛等人气项目，助力节日客流同比提升明显。遂宁新都以多倍积分、满额赠礼，线上团券、“童趣上新”等互动活动引爆消费热潮，节日销售同比增长10.8%，客流同比增长超18%。南川商都通过到店礼、集赞礼、超值换购、1元秒杀等互动活动，成交客流实现两位数增长。
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